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Studie: Auswirkungen von AI Overviews auf SERPs und Klickraten in Deutschland
David Erdmann / 27. Mai 2025
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Aktualisiert am: 08.12.2025
Mit der Einführung der AI Overviews (AIO) in Deutschland beginnt hierzulande ein neues Kapitel der Google-Suchergebnisseiten. Damit verändert sich auch die Sichtbarkeit der Domains: Position 1 spielt nicht mehr unbedingt die größte Rolle.
Um die konkrete Relevanz dieser Entwicklungen besser zu verstehen, gibt es bereits jetzt viele großangelegte Studien (vorwiegend aus den USA). Uns hat aber der Blick in die eigenen Daten interessiert: Wie wirken sich AI Overviews auf CTR, Impressionen & Co. aus? Wie häufig wird das Feature überhaupt ausgespielt? Unsere SMART LEMON Studie gibt Antworten auf die häufigsten Fragen.
Update Dezember 2025: Nach circa sechs Monaten mit der „Übersicht mit KI“ in den SERPs haben wir die wichtigsten Zahlen aktualisiert. Die Auswirkungen werden in diesem Datenset noch deutlicher.
Auf einen Blick: Zusammenfassung der Ergebnisse
- Studie basiert auf acht Domains verschiedener Branchen (Publisher, Krankenkasse, E-Commerce, B2C). Insgesamt unter anderem 171 000 Top-10-Keywords plus Search-Console-Daten, kombiniert mit SISTRIX-Analysen.
- Im Mai enthielten „nur“ 2,18 % aller untersuchten Top-10-Rankings enthielten AI Overviews; der Anteil schwankte je Domain zwischen 0,41 % und 5,53 %. Im Dezember lag der Wert bei ca. 47 %.
- Von 3.736 Keywords mit AIOs entfielen 88,28 % auf den informationalen “Know”-Intent; Frage-Queries triggerten AIOs in 64 % der Fälle. Brand-Keywords blieben im Mai noch größtenteils verschont, im Dezember 2025 enthielten dann aber ca. 27 % aller Brand-Keywords eine Übersicht mit KI.
- Ein Platz-1-Ranking erhöht die Chance genannt zu werden, garantiert sie jedoch nicht; alle Quellen lagen mindestens auf Position 8, äußerst selten erscheinen Domains jenseits Top 10.
- Nach Einführung sanken die CTRs bei sechs von sieben Domains um durchschnittlich 12 %, Impressionen stiegen moderat um 6 %. Die gleiche Datengrundlage im Dezember 2025 zeigt mittlerweile einen CTR-Rückgang von durchschnittlich 44 %.
- Geringer Impact auf gesamten organischen Traffic: Betrifft bisher nur ca. 1,16 % aller organischen Klicks.
Die Datengrundlage
Die Basis unserer Studie bilden acht Domains:
- Drei Publisher (Medienunternehmen) mit ca. 3.000-60.000 indexierten Seiten
- Deutschlandweit operierende Krankenkasse mit Standorten, ~ 2.100 indexierte Seiten
- B2C-Unternehmen mit ~20 Standorten deutschlandweit und 80 indexierten Seiten (Gesundheitswesen)
- B2C E-Commerce-Shop aus dem Gesundheitswesen, ca. 100.000 indexierte Seiten
- B2C-Unternehmen mit ca. 1.500 indexierten Seiten, Gesundheitswesen
Wobei alle diese Domains grob zwischen 5.000 – 500.000 monatliche Klicks aufweisen. Wir greifen einerseits auf SISTRIX-Daten zurück (Datensatz vom 19.05.2025, ca. 171.000 Keywords), andererseits auf die Google Search Console. Genauere Erklärungen gibt es dann weiter unten.
Update Dezember 2025: Die beobachteten Domains sowie das Keywordset sind für die Aktualisierungen exakt gleich geblieben. Wir nehmen so zwar in Kauf, dass einige Suchbegriffe aufgrund von saisonalen Faktoren nicht mehr die gleiche Relevanz aufweisen, andererseits ist so trotzdem die bestmögliche Vergleichbarkeit gegeben. Die SISTRIX-Daten basieren auf dem 01.12.2025.
Frage #1: Wie häufig werden AI Overviews ausgespielt?
Mit dem Start der AI Overviews in Deutschland und der entsprechenden Berichterstattung kann leicht der Eindruck entstehen, dass die AIOs in jeder SERP anzutreffen sind.
Deswegen haben wir uns für alle untersuchten Domains angeschaut, wie viele Top10-Rankings vorhanden sind und bei wie vielen dieser Keywords ein AI Overview ausgespielt wurde. Datengrundlage waren hier insgesamt knapp 171.000 Top10-Rankings.
Unsere Beobachtung im Mai 2025: Über alle untersuchten Top10-Keywords enthalten 2,18 % ein AI Overview (insgesamt 3.736). Dabei reichte die Spannweite je nach Domain von nur 0,41 % bis 5,53 %. Besonders betroffen waren Websites mit beratenden oder gesundheitsrelevanten Inhalten.
Unsere Beobachtung im Dezember 2025: Die Frequenz an ausgespielten AI Overviews ist massiv angestiegen: Im Schnitt enthielten im November 47,1 % aller untersuchten Top10-Keywords ein AI Overview; ungefähr 24 Mal so häufig wie im Mai. Der Anstieg war dabei von Mai zu Juni am deutlichsten (s. Abb. 1 unten). Insgesamt ist der Wert aber fast jeden Monat weiter geklettert. Die Spannweite bei unseren untersuchten Domains/Keyword-Sets lag zwischen 33 und 73 %.
Diagramm 1: Monatliche Entwicklung des %-Anteils von AI Overviews in Top10-Keywords für sieben untersuchte Domains von Mai bis November 2025
Frage #2: Bei welchen Suchintentionen spielt Google AI Overviews aus?
Nicht nur der reine Anteil, sondern auch die Verteilung innerhalb von Queries hat uns interessiert. Sprich, inwiefern spielt das neue Feature eine Rolle für informationale, transaktionale oder navigationale Anfragen? Dafür verwenden wir das SISTRIX-Feature “Intent”, das Keywords folgendermaßen klassifiziert:
- Know
- Do
- Webseite
- Visit
- Divers
Naturgemäß nicht immer so einfach einzuordnen, dennoch ein guter Überblick.
Unsere Beobachtung: 88,28 % aller Keywords mit AI Overviews entfallen auf den Search Intent „Know“, also klassische informationale Anfragen. Insgesamt betrifft das 3.298 von 3.736 erfassten AIO-Keywords. Andere Intents wie „Do“ (1,58 %), „Website“ (0,13 %), „Know Simple“ (0,13 %) und „Visit“ (0,11 %) spielen aktuell nur eine untergeordnete Rolle. Lediglich 184 Keywords (4,93 %) entfallen auf „Divers“-Intents, also eher vage oder gemischte Suchabsichten (s. Diagramm 2).
Abhängig von der thematischen Ausrichtung der einzelnen Domains gab es hier wie zu erwarten recht große Abweichungen: Bei einigen Domains entfielen fast 95 % aller AIOs auf informationale Anfragen, bei anderen waren es “nur” 75 %. Insgesamt aber ein ganz klarer Trend.
Diagramm 2: Verteilung von AI Overviews nach Suchintention – SMART LEMON
Exkurs: AI Overviews und Frage-Queries
Als “Sonderform” der informationalen Queries haben wir uns auch angeschaut, wie häufig die Übersicht mit KI bei Keywords, die Fragen enthalten, getriggert werden: Von 140 Frage-Queries enthielten 90 (= 64 %) einen AI Overview (s. exemplarisch Screenshot 1). Wobei die konkrete Suchintention auch hier eine erhebliche Rolle spielte: Fragen, die auch die Marke oder einen navigationalen Intent aufwiesen (bspw. [wo kann ich (intent) machen]), gab es nie eine KI-Übersicht.
![Screenshot der Google-Suchergebnisseite für die Anfrage [wann wurde beethoven taub] - SMART LEMON](https://www.smartlemon.de/wp-content/uploads/2025/05/wann-wurde-beethoven-taub-ai-overview-smart-lemon.jpg)
Screenshot 1: SERP für die untersuchte Anfrage [wann wurde beethoven taub] – hier mit AI Overview und Featured Snippet
Frage #3: Wie ist das Verhältnis von AI Overviews zu anderen SERP-Features?
Erscheinen AI Overviews stets als alleiniges Suchfeature, oder welche anderen Elemente werden ebenfalls mit ausgespielt? Eine Antwort auf diese Verteilung kann dabei helfen zu verstehen, in welchem SERP-Umfeld mit besonders viel oder wenigen AIOs zu rechnen ist. Hierfür haben wir uns eine zufällige Sammlung von ca. 240 Keywords genommen.
Unsere Beobachtung: Eine Kombination mit weiteren Fragen oder dem „Andere Nutzer suchten auch nach“-Elementen ist sehr häufig (s. Diagramm 3). Danach folgen Bilder, Videos und ein Knowledge Graph. Während anfangs Featured Snippets noch relativ häufig zu sehen waren, lässt dieser Anteil stark nach.
Sehr interessant: Lokale Suchfeatures werden nur sehr selten ausgespielt.
Diagramm 3: Verteilung: Häufigkeit von anderen Suchfeatures in Kombination mit AI Overviews
Frage #4: Inwiefern spielt die “Übersicht mit KI” bei Brand-Anfragen eine Rolle?
Unsere Beobachtung im Mai 2025: Aus Frage #2 und den Beobachtungen zu Frage-Queries ergibt sich an dieser Stelle auch eine Anmerkung zur Brand-Thematik. Denn für klar markenbezogene Anfragen sind AI Overviews aktuell größtenteils irrelevant. Auch deswegen haben wir uns bei der Analyse der konkreten Traffic-Daten fast ausschließlich auf Non-Brand-Anfragen bezogen.
Unsere Beobachtung im Dezember 2025: Auch hier hat Google in den vergangenen Wochen deutlich nachgeschoben (Diagramm 4). Während wir im Mai noch quasi gar keine AIOs bei Brand-Keywords verzeichneten, sieht es Ende Juni schon anders aus. Ende November liegen wir dann durchschnittlich bei 27 % (Range: 12 bis über 50 %). Auch Brand-Keywords sind also nicht vor AI Overviews „sicher“.
Diagramm 4: Prozentuale Verteilung: Wie häufig wurden AI Overviews für Brand-Keywords ausgespielt? Vergleich zwischen Juni und November 2025.
Frage #5: Garantiert mir ein Top10-Ranking eine Nennung in den AI Overviews?
Bei dieser Frage ziehen wir Search-Console-Daten als Perspektive hinzu: Denn wir starten hier nicht mit allgemeinen Top10-Rankings, sondern untersuchen explizit die top Non-Brand-Suchanfragen, die in den vergangenen drei Monaten die meisten Klicks erzielt haben.
Die zugrundeliegende Frage: Hilft mir eine (sehr) gute Position in den Suchergebnissen, um in der “Übersicht mit KI” als Quelle genannt zu werden: Bin ich automatisch in den AIOs, wenn ich ein gutes Ranking habe? Und andersherum: Wenn ich außerhalb der Top10 bin, kann ich dort dann überhaupt auftauchen? Hierbei ist wichtig zu erwähnen: Alle Links aus AI Overviews nehmen die gleiche Position in der Zählweise der Google Search Console ein.
Unsere Beobachtung: Wer auf Position 1 rankt, hat gute Chancen, als Quelle genannt zu werden. Von insgesamt 46 untersuchten Keywords, in denen ein AI Overview ausgespielt wurde, standen zwölf Domains (= 26 %) auf Platz 1. Insgesamt hatten aber alle Webseiten mindestens ein Top8Ranking, wenn sie dann in den AI Overviews genannt wurden. Siehe dazu auch Diagramm 5.
Gleichzeitig gab es aber auch einige Fälle, in denen eine Domain zwar auf Position 1 stand, aber nicht als Quelle herangezogen wurde. Das bedeutet also:
- Ein Top1-Ranking garantiert keine Nennung in den AI Overviews.
- Ein Top10-Ranking scheint so gut wie Pflicht zu sein – nach unserer Analyse sogar eher Top8.
- Stichpunktartig haben wir einige wenige Fälle gesehen, in denen Quellen außerhalb der Top10 herangezogen werden.
Diagramm 5: Prozentuale Verteilung: Wie häufig wurde eine bestimmte Rankingposition als AIO-Quelle genannt vs. nicht genannt?
* Für einige Positionen (bspw. 9, 10+) liegt nur eine geringe Datenlage vor.
Frage #6: Welche Auswirkungen hat die Übersicht mit KI auf meinen Traffic?
Kommen wir zur Frage, die wohl die meisten interessieren dürfte. 😉 Um möglichst viele Daten zu sammeln, haben wir uns diese Frage mit zwei Datensätzen angeschaut:
- Grundlage A: SISTRIX, mit den oben genannten Top10-Rankings der Domains, bei denen ein AI Overview ausgespielt wurde (insgesamt 3.736 Keywords).
- Grundlage B: Die Google Search Console mit den klickstärksten Non-Brand-Anfragen der letzten 3 Monate. Voraussetzung war, dass diese Keywords auch ein AI Overview getriggert haben. Insgesamt 46 Keywords.
Bei beiden Datensätzen folgte dann mithilfe des Leistungsberichts in der GSC ein Blick auf Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position: ein Monat vor der Einführung der AI Overviews, ein Monat seit Einführung.
Unsere Beobachtung im Mai 2025: Bei vier von sieben Domains stieg die Zahl der Impressionen nach Einführung der AI Overviews, bei sechs von sieben Domains (!) sank die CTR in diesem Zeitraum. Lassen wir eine Publisher-Domain aufgrund tagesaktueller Ereignisse außen vor, wies die Zahl der Impressionen ein Plus von 6,38 % auf, die Klickrate ging um -12,1 % zurück. Eine leichte, aber bereits spürbare Veränderung, gerade bei viel Traffic. Die Zahlen zu den ca. 140 untersuchten Frage-Queries sprechen eine ähnliche Sprache: Im Schnitt gab es hier einen Anstieg der Impressionen um 4,54 %, die CTR sank um -15 %.
Unsere Beobachtungen im Dezember 2025: Im Vergleich zum Zeitraum vor der Einführung der AI Overviews sank die Klickrate der sieben Domains im Schnitt um 44 %. Das bedeutet auch: Seit unserer Analyse im Mai (und dem Anstieg der AIO-Ausspielung) ist die CTR also nochmal deutlich gefallen. Nur eine Domain konnte die Klickrate der untersuchten Keywords steigern (+12 %) – bei den anderen Domains gab es Rückgänge von -17 bis -88 (!) Prozent. Siehe hierzu Diagramm 6.
Verkompliziert wird die Datenanalyse aber durch den Wegfall des num=100-Parameters in der Google-Suche ungefähr zum 10.09.2025 (Hintergründe dazu siehe SEO-Newsletter #150). Paradoxerweise sollte das eigentlich einen positiven Einfluss auf die CTR-Werte von September bis November haben. Aber selbst damit ist das CTR-Niveau deutlich unter dem Prä-AIO-Zeitraum.
Diagramm 6: Mai 2025: Entwicklung der CTR auf Wochenbasis für alle untersuchten Keywords und Domains. Schwarz markiert: Einführung der AI Overviews
| Zeitraum | Domain 1 | Domain 2 | Domain 3 | Domain 4 | Domain 5 | Domain 6 | Domain 7 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Vor AI Overviews | 12,36 % | 2,05 % | 2,85 % | 0,75 % | 5,05 % | 1,88 % | 4,00 % |
| Mai | 4,25 % | 1,30 % | 1,62 % | 0,82 % | 0,82 % | 1,58 % | 6,32 % |
| Juni | 3,59 % | 1,49 % | 1,05 % | 0,92 % | 0,92 % | 1,30 % | 4,86 % |
| Juli | 3,92 % | 1,33 % | 0,97 % | 0,85 % | 0,85 % | 1,64 % | 4,67 % |
| August | 3,73 % | 1,20 % | 1,02 % | 0,66 % | 0,66 % | 1,72 % | 4,10 % |
| September | 4,68 % | 0,92 % | 1,02 % | 0,53 % | 0,53 % | 1,93 % | 4,44 % |
| Oktober | 4,65 % | 1,03 % | 0,80 % | 0,78 % | 0,78 % | 1,58 % | 3,98 % |
| November | 3,89 % | 1,06 % | 0,84 % | 0,62 % | 0,62 % | 1,43 % | 4,49 % |
Tabelle 1: CTR-Entwicklung vor und nach Einführung der AIOs für alle untersuchten Keywords.
Frage #7: Wie viel Prozent an organischen Klicks machen diese AIO-Keywords aus?
Noch offen ist die Frage, wie groß der Anteil an AI Overviews am gesamten organischen Traffic ist. Sprich, wenn alle Klicks im entsprechenden Zeitraum zusammengerechnet werden, wie viele davon entfallen auf Keywords, in denen die Übersicht mit KI ausgespielt wurde?
Unsere Beobachtung im Mai 2025 (Diagramm 7): Der Anteil ist bei allen untersuchten Domains relativ gering. Im Durchschnitt entfiel lediglich 1,16 % des organischen Traffics auf Keywords mit einem AI Overview. Sprich, der Gesamt-Impact auf die Domains ist – zumindest aktuell – noch gering.
Diagramm 7: Anteil Keywords mit AI Overviews an organic Traffic (Klicks) insgesamt
Was sagen andere Studien?
Die Details unterscheiden sich je nach Studie (und vor allem je nach Standort), im Kern unterstreichen unsere Beobachtungen aber die Aussagen der Kolleg:innen. Einige Beispiele dafür:
- Malte Landwehr hat mehr als 15 Studien zu diesem Thema analysiert und zusammengefasst: Die CTR geht im Durchschnitt um 40 % zurück.
- Im Oktober 2024 kam Louise Linehan zum Schluss, dass 99,2 % aller AIOs im Rahmen von informationalen Suchanfragen ausgespielt wurden.
- Eine Analyse von Ryan Law und Xibeijia Guan aus dem April 2025 ergab eine im Schnitt um 34,5 % reduzierte Klickrate, wenn eine Übersicht mit KI vorhanden war.
Unsere Liste der weiterführenden Links und Quellen listet die entsprechenden Studien auf.
Fazit im Dezember 2025: AI Overviews ziehen Klicks ab
Zwar ist der Anteil an Suchanfragen mit AI Overviews in Deutschland derzeit noch vergleichsweise gering. Falls die Entwicklung aus den USA hier auch zutrifft (siehe verlinkte Studie unten), wird es aber mehr als weniger.
War der Impact der KI-Übersichten im Mai 2025 zwar noch gering, aber schon spürbar, zeigen die aktualisierten Daten: Im Vergleich zum Zeitraum vor den AI Overviews ging die Klickrate um ca. 44 % zurück. Nahezu jede bisher veröffentlichte Studie kommt auf ähnliche Ergebnisse. Diese Frage dürfte sich für den im Rahmen des in den Deutschland gestarteten AI Mode übrigens genauso stellen.
Besonders stark dürften diese Auswirkungen bei Domains zu spüren sein, deren organischer Traffic überwiegend aus informationsgetriebenen Suchanfragen resultieren. Hier ist eine sinnvolle Frage, ob transaktionale, navigationale und markenbezogene Intentionen stärker in den Fokus rücken können.
Es gilt aber auch: AI Overviews sind gekommen, um zu bleiben. Ganz umgehen können wird man sie nicht. Die Frage lautet also, wie sich trotzdem Traffic generieren lässt. Denn: Eine Nennung als Quelle im AI Overview erfolgt fast ausschließlich dann, wenn die eigene Domain unter den ersten drei, maximal acht organischen Treffern erscheint. Für alle anderen wird es deutlich schwieriger. Ein Grund mehr, neben Klicks auch die bloße Nennung der Marke als Kennzahl heranzuziehen (siehe hierzu auch unser KI-Brand-Monitoring).
Weiterführende Informationen und Quellen zur Auswirkung von AI Overviews
- Ankündigung zur Tracking-Möglichkeiten von AI Overviews in SISTRIX
- Google Clarifies: AI Overview Links Share Single Position In Search Console – Matt G. Southern, 14.05.2025 – Search Engine Journal (englisch)
- X-Post von Malte Landwehr mit einer Zusammenfassung von 15+ AIO-Studien (07.05.2025, englisch)
- Google AI Overviews (AIO): Diese Themen, Keywords und Domains sind am stärksten betroffen – Hanns Kronenberg – gpt-insights.de (deutsch)
- Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift – Jana Garanko, 05.05.2025 – semrush.com (englisch)
- Exklusivstudie: 17,8% weniger Klicks mit Googles neuer „KI Übersicht“ für deutsche Seitenbetreiber – Lukas Gehrer, 05.04.2025 – wordsmattr.io (deutsch)
- I Analyzed 300K Keywords. Here’s What I Learned About AI Overviews – Louise Linehan, 31.10.2024 – ahrefs (englisch)
- AI Overviews Reduce Clicks by 34.5 % – Ryan Law, Xibeijia Guan, 17.04.2025 – ahrefs (englisch)
- Insights From 55.8M AI Overviews Across 590M Searches – Patrick Stox, 19.05.2025 – ahrefs (englisch)
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