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SMART LEMON Bundesliga SEO Check 2025

Oskar Eder / 18. August 2025

Eine Cartoon-Zitrone als Sportkommentator vor einem Display, über dem "Bundesliga SEO Check 2025" steht - SMART LEMON

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SMART LEMON Bundesliga SEO Check 2025

Es ist wieder so weit: Am 22. August startet die Fußball-Bundesliga mit der Spielzeit 2025/26 in ihre 63. Saison. Zeit für einen neuen SEO-Bundesliga-Check. Wie schon im vergangenen Jahr schaut der SMART LEMON SEO-Newsletter aber nicht auf die sportlichen Ergebnisse, sondern primär auf die Performance der Vereinsdomains. Unser SEO-Check der Bundesligavereine zeigt, wer im Netz ganz vorn mitspielt und wo noch Luft nach oben ist.

Laut dem SISTRIX Index Watch Q2 2025 konnten viele Bundesliga-Klubs ihre Sichtbarkeit deutlich steigern. Nun gilt es also zu klären: Wer holt sich dieses Jahr den Titel als SEO-Meister? Wird es wieder schon Eintracht Frankfurt?

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Welche Domains haben wir uns angeschaut?

Wir analysieren alle 18 Vereine, die in der Saison 2024/2025 in der 1. Bundesliga gespielt haben (Reihenfolge anhand der Endplatzierung 24/25). Zudem haben wir die Liste um die Aufsteiger HSV und 1. FC Köln sowie den SV Elversberg als Relegationsteilnehmer ergänzt.

BuLi-Rang	Team	Domain
1	FC Bayern München	fcbayern.com
2	Bayer 04 Leverkusen	bayer04.de
3	Eintracht Frankfurt	eintracht.de
4	Borussia Dortmund	bvb.de
5	SC Freiburg	scfreiburg.com
6	1. FSV Mainz 05	mainz05.de
7	RB Leipzig	rbleipzig.com
8	Werder Bremen	werder.de
9	VfB Stuttgart	vfb.de
10	Borussia Mönchengladbach	borussia.de
11	VfL Wolfsburg	vfl-wolfsburg.de
12	FC Augsburg	fcaugsburg.de
13	1. FC Union Berlin	fc-union-berlin.de
14	FC St. Pauli	fcstpauli.com
15	TSG 1899 Hoffenheim	tsg-hoffenheim.de
16	1. FC Heidenheim	fc-heidenheim.de
17	Holstein Kiel	holstein-kiel.de
18	VfL Bochum 1848	vfl-bochum.de
Aufstieg	Hamburger SV	hsv.de
Aufstieg	1. FC Köln	fc.de
Relegationsteilnehmer	SV Elversberg	sv07elversberg.de

SISTRIX-Sichtbarkeitsindex im Vergleich

Wir beginnen mit der Betrachtung der Sichtbarkeit in SISTRIX (Zeitpunkt der Datenerhebung: 01.08.2025).

Zur Erklärung: Der Sichtbarkeitsindex (SI) des SEO-Tools SISTRIX berechnet sich durch die Auswertung der Top-100-Suchergebnisse von 1.000.000 Keywords in Deutschland.

Je höher die Sichtbarkeit, desto höher die Wahrscheinlichkeit, organische Besucher zu gewinnen. Die Daten sind frei von saisonalen Abhängigkeiten oder Trends und lassen eine Vergleichbarkeit von Domains hinsichtlich Quantität (Anzahl Positionierungen) und Qualität (welche Position bei welcher Konkurrenzsituation?) zu.

Alle Kombinationen an Suchanfragen beinhaltet das Tool naturgemäß nicht, aber dadurch ergibt sich ein guter Überblick.

Rang	SI	Verein / Domain
1	25,07	fcbayern.com
2	14,03	bvb.de
3	7,80	eintracht.de
4	7,69	hsv.de
5	6,98	fc.de
6	6,42	werder.de
7	5,723	vfb.de
8	5,31	rbleipzig.com
9	4,58	borussia.de
10	3,82	bayer04.de
11	3,20	fcstpauli.com
12	3,04	fcaugsburg.de
13	2,48	tsg-hoffenheim.de
14	2,42	scfreiburg.com
15	2,26	vfl-wolfsburg.de
16	2,09	Union Berlin
17	1,92	holstein-kiel.de
18	1,91	vfl-bochum.de
19	1,81	mainz05.de
20	0,64	fc-heidenheim.de
21	0,26	sv07elversberg.de

Der Spitzenreiter in Sachen SI ist auch der deutsche Meister – der FC Bayern. Mit einem SI von 25,07 setzt sich fcbayern.com klar an die Spitze und liegt damit deutlich vor Borussia Dortmund (14,03) und Eintracht Frankfurt (7,80).

Die Aufsteiger HSV und 1. FC Köln landen auf den Plätzen 4 und 5. Schlusslicht ist der SV Elversberg mit 0,26 SI-Punkten.

Besonderheit: FC Augsburg punktet mit Bundesligatabelle

Bei der Betrachtung, wie die Domains Sichtbarkeit generieren ist uns etwas aufgefallen: die URL zur Bundesligatabelle der Domain vom FC Augsburg, die für das Keyword [bundesliga tabelle] ein Top-Ranking produziert. Bemerkenswert: Diese einzelne Seite macht rund 25 % des gesamten Sichtbarkeitsindex der Domain aus.

Der SI-Wert in SISTRIX der URL: https://www.fcaugsburg.de/team/standing-table im zeitlichen Verlauf sowie interessante Rankings

Auch die meisten anderen Vereine binden die Bundesligatabelle ein, und 17 der 21 betrachteten Domains verfügen über eine eigene URL dafür. Bayer Leverkusen zeigt die Tabelle direkt auf der Startseite, während die meisten anderen Vereine zumindest eine eigene Seite mit aktueller Tabelle und Spielplan bieten.

Vergleicht man jedoch alle Vereine mit einer URL nur zur Bundesligatabelle, so fällt auf: Es hat einen deutlich geringeren Impact als beim FC Augsburg – mit einem Anteil von weniger als 3 % am Gesamt SI.

Markenbekanntheit und Abhängigkeit von der Marke

Die Bekanntheit einer Marke hat einen spürbaren Einfluss auf den Sichtbarkeitsindex. Vergleicht man etwa das Keyword [fc bayern münchen] mit einem Suchvolumen von 2.696.000 mit [sv elversberg] mit lediglich 107.000 Suchanfragen pro Monat, wird der Unterschied deutlich. Dementsprechend hat ein Ranking der Vereins-Domain für diese Keywords einen unterschiedlich großen Einfluss auf die Sichtbarkeit. Insofern stellt sich die Frage, was denn abseits der marken- und vereinsbezogenen Keywords „bleibt“.

Um das zu ermitteln, haben wir den Anteil der Brand-Keywords an allen Rankings analysiert. Als Beispiel: fcbayern.com weist Rankings zu rund 285.000 Keywords auf, wovon etwa 55.000 Suchbegriffe wie [bayern münchen] oder Kürzel wie [fcb] enthalten. Das entspricht einem Brand-Anteil von rund 19 %. Wer punktet also auch abseits der Marke?

Rang	%-Anteil Brand-Keywords	Verein / Domain
1	4,71	sv07elversberg.de
2	19,21	fcbayern.com
3	22,07	fc-union-berlin.de
4	22,23	fc-heidenheim.de
5	24,93	hsv.de
6	25,83	bayer04.de
7	27,68	eintracht.de
8	28,54	mainz05.de
9	28,79	vfl-bochum.de
10	29,39	tsg-hoffenheim.de
11	29,72	rbleipzig.com
12	31,56	bvb.de
13	33,62	vfl-wolfsburg.de
14	34,15	fc.de
15	34,16	holstein-kiel.de
16	34,67	vfb.de
17	37,89	fcaugsburg.de
18	38,11	werder.de
19	42,54	borussia.de
20	43,86	scfreiburg.com
21	48,31	fcstpauli.com

Hier zeigt sich ein spannendes Bild. Den mit Abstand geringsten Anteil an Brand-Keywords – und damit die größte Unabhängigkeit von der reinen Markenbekanntheit – weist in diesem Jahr der SV Elversberg auf. Nur 4,7 % aller Rankings enthalten markenbezogene Suchbegriffe.

Auf Platz zwei folgt der FC Bayern (19,2 %), der trotz seiner enormen Markenbekanntheit viele Rankings abseits der Marke erzielt. Das z.B. die Namen der (zumeist) sehr bekannten Spieler. Dies bespielen sie mit einem /teams/-Verzeichnis, in dem es für alle aktuellen (und ehemaligen!) Spieler eine eigene Seite gibt. Alleine dadurch erzielt die Domain einen SI von ca. 3,4 (s. exemplarische Rankings unten) – und wäre nur mithilfe dieser URLs in der oberen SI-Tabellenhälfte.

Am anderen Ende der Skala stehen der SC Freiburg und der FC St. Pauli, bei denen über 43 % bzw. sogar 48 % aller Rankings markenbezogen sind.

Der SI-Wert in SISTRIX der URL: https://fcbayern.com/de/teams/ Alleine durch diese URLs erzielt die Domain einen SI von ca. 3,4.

Die Kader im Vergleich

Auf Seiten wie transfermarkt.de wird oft auf den Gesamtwert des Kaders eines Vereines hingewiesen und im Folgenden haben wir versucht, das Ganze mal durch die SEO-Brille zu betrachten. Als Datenquelle dient wieder SISTRIX und wir haben die Suchvolumina der Spielernamen als Keywords notiert. Nun nehmen wir den Durchschnitt – also die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen pro Monat für einen Spieler des jeweiligen Vereines – und erweitern unseren Vergleich um eine zusätzliche Perspektive. Als kleines Schmankerl haben wir den Trainer des Teams auch erfasst.

Rang	Verein	Ø SV Spieler	SV Trainer (Name)
1	FC Bayern München	36.658	85.900 (Vincent Kompany)
2	Borussia Dortmund	18.635	11.200 (Niko Kovač)
3	Eintracht Frankfurt	7.947	27.000 (Dino Toppmöller)
4	Bayer 04 Leverkusen	6.800	8.850 (Erik ten Hag)
5	VfB Stuttgart	6.569	68.200 (Sebastian Hoeneß)
6	Borussia Mönchengladbach	4.339	41.900 (Gerardo Seoane)
7	SV Werder Bremen	3.252	2.400 (Horst Steffen)
8	1. FC Köln	3.042	11.500 (Lukas Kwasniok)
9	RB Leipzig	2.781	12.500 (Ole Werner)
10	VfL Bochum 1848	2.645	19.400 (Dieter Hecking)
11	SC Freiburg	2.332	7.550 (Julian Schuster)
12	FC Augsburg	2.183	49.800 (Sandro Wagner)
13	TSG 1899 Hoffenheim	1.866	2.050 (Christian Ilzer)
14	1. FC Union Berlin	1.811	31.100 (Steffen Baumgart)
15	1. FC Heidenheim 1846	1.803	14.300 (Frank Schmidt)
16	Hamburger SV	1.755	15.500 (Merlin Polzin)
17	1. FSV Mainz 05	1.685	7.550 (Bo Henriksen)
18	Holstein Kiel	1.604	6.100 (Marcel Rapp)
19	VfL Wolfsburg	1.481	10 (Paul Simonis)
20	SV 07 Elversberg	641	2.400 (Vincent Wagner)
21	FC St. Pauli	595	7.350 (Alexander Blessin)

Hier zeigt sich: Der FC Bayern ist auch hier der Tabellenführer, mit durchschnittlich ca. 37.000 Suchanfragen pro Spieler pro Monat. Dahinter folgen mit deutlichem Abstand Borussia Dortmund mit ca. 19.000 und Eintracht Frankfurt mit ca. 800 Suchanfragen pro Spieler.

Indexeffizienz: Effizienz statt Masse

Erweitern wir den Blick auf die SISTRIX-Daten um eine weitere Perspektive: die Indexeffizienz. Anstatt nur Rankings und Sichtbarkeit zu betrachten, setzen wir die Anzahl der URLs mit mindestens einem Top-10-Ranking ins Verhältnis zu der Zahl aller indexierten Seiten. So zeigt sich, wie effizient eine Domain im Kontext ihres SI arbeitet.

Sprich: Wie hoch ist der Aufwand, den eine Domain für ihren SI-Wert benötigt? Übertragen auf den Sport: Kadergröße (inkl. Kosten) im Abgleich mit der sportlichen Leistung. 😉

Rang	%-Anteil Top-10-URLs	Verein / Domain
1	23,17	fc-heidenheim.de
2	22,13	fc.de
3	21,56	holstein-kiel.de
4	14,46	vfl-bochum.de
5	11,04	fcaugsburg.de
6	10,70	scfreiburg.com
7	10,54	vfb.de
8	9,49	bvb.de
9	8,98	hsv.de
10	8,97	mainz05.de
11	8,01	bayer04.de
12	7,60	fcbayern.com
13	7,44	borussia.de
14	7,21	sv07elversberg.de
15	6,83	rbleipzig.com
16	6,22	fcstpauli.com
17	5,43	tsg-hoffenheim.de
18	5,36	fc-union-berlin.de
19	4,86	werder.de
20	3,47	vfl-wolfsburg.de
21	2,52	eintracht.de

Neue Spitzenreiter in dieser Kategorie: der 1. FC Heidenheim. Knapp über 23 % aller indexierten Seiten erzielen hier mindestens ein Top-10-Ranking. Auf den Plätzen folgen der 1. FC Köln (22,13 % bei 5.120 URLs) und Holstein Kiel (21,56 % bei 3.470 URLs), die es im Hinblick auf die Anzahl der URLs schlank halten.

Am Tabellenende stehen der VfL Wolfsburg (3,47 %) und Eintracht Frankfurt (2,52 %). Bei ihnen schafft es nur ein geringer Teil der indexierten Seiten in die Top 10. Im Fall der Eintracht ist dies mit 174.356 URLs durch die schiere Menge an indexierten Seiten bedingt. Den Löwenanteil davon macht das eigene Forum auf der Subdomain community.eintracht.de aus.

AI Overviews: Einfluss auf die Domains der Bundesliga-Teams

Mit dem Einführen von AI Overviews (AIOs) verändert sich die Darstellung der Suchergebnisse – und damit auch das Klickverhalten. Zahlreiche Studien zeigen, dass Nutzer seltener auf ein Ergebnis klicken, die Klickrate also (deutlich) sinkt.

Auch wenn die AI Overviews keinen Einfluss auf den SI aufweisen, haben wir im Zuge des SEO-Checks auch diesen Aspekt betrachtet und geschaut, inwiefern die Domains von AIOs „betroffen“ sind. Konkret: Wie viele der rankenden Keywords triggern ein AI Overview und wie viel Traffic ist dadurch in Gefahr? Da wir natürlich keine „echten“ organischen Traffic-Zahlen der Vereinsdomains haben, verwenden wir die Schätzung von SISTRIX. Der geschätzte Anteil an organischem Traffic ergibt sich dann durch die Anzahl geschätzten Traffics, der auf Queries mit AI Overviews entfällt, geteilt durch die Traffic-Schätzung der gesamten Domain:

Unsere Analyse zeigt: Zwischen 15 und 23 % der Keywords der Bundesligavereine lösen aktuell Googles AI Overviews aus. Als Quelle in der KI-Übersicht verlinkt werden die Domains jedoch nur bei 3–9 % ihrer Top-10-Rankings. Der geschätzte Anteil am organischen Traffic ist derzeit gering (meist < 1 %), sodass die AIO-Betroffenheit aktuell als niedrig einzustufen ist – man sollte es aber unbedingt weiter im Auge behalten.

Sollte Interesse bestehen, die Daten weiter im Detail zu betrachten: In diesem GoogleSheet finden sich alle Daten. 🙂

Rang 1–21	%-Anteil Keywords mit AI Overviews	Verein/Domain
1	14,60	borussia.de
2	15,17	hsv.de
3	15,79	rbleipzig.com
4	15,82	fcbayern.com
5	16,30	bayer04.de
6	16,73	fc-union-berlin.de
7	16,76	scfreiburg.com
8	16,82	bvb.de
9	17,08	fcstpauli.com
10	17,10	fc.de
11	17,20	vfl-bochum.de
12	17,27	fc-heidenheim.de
13	17,28	vfb.de
14	17,43	tsg-hoffenheim.de
15	17,79	holstein-kiel.de
16	18,42	mainz05.de
17	18,68	fcaugsburg.de
18	19,22	eintracht.de
19	19,30	werder.de
20	19,33	vfl-wolfsburg.de
21	22,93	sv07elversberg.de

Interessante Beobachtung: Viele der Top-Keywords mit AI-Overviews entfallen auf Brand-Queries zu Informationen zum Verein und zur Fankultur (z. B. [verein + mitgliederzahl], [bekannte ausrufe/vereinsmotto], [verein + vorstand] und [trainer heute + verein]).

Beispiel für einen Query mit Vereinsbezug, der einen AI Overview triggert.

Mehr Hintergründe und Daten findest du in unserer Studie zu den Auswirkungen der AI Overviews in Deutschland.

Barrierefreiheit: große Unterschiede zwischen den Vereinswebsites

Zum Hintergrund: Am 28. Juni 2025 ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz in Kraft getreten, das auch für Dienstleistungen wie Online-Shops oder Ticketverkauf verbindliche Barrierefreiheitsstandards vorschreibt.

Daher haben wir auch die Domains der Bundesligavereine auf entsprechende Standards überprüft. Mit dem Tool WAVE WebAIM haben wir die Startseiten auf Mängel in Bezug auf digitale Barrierefreiheit untersucht und dabei standen fehlende Alt-Texte bei Bildern, fehlende Button-Beschriftungen sowie Kontrastfehler im Fokus.

Hinweis: fcbayern.com und eintracht.de waren über das Tool nicht abrufbar. Für die beiden Vereine nehmen wir daher die Durchschnittsanzahl an Fehlermeldungen an.

Rang	Anzahl Fehlermeldungen	Verein / Domain
1	0	borussia.de
2	0	fc-heidenheim.de
3	0	vfl-bochum.de
4	0	rbleipzig.com
5	5	bayer04.de
6	7	vfl-wolfsburg.de
7	17	tsg-hoffenheim.de
8	21	fcaugsburg.de
9	30	mainz05.de
10	32	vfb.de
11	34	fcstpauli.com
12	49 (Durchschnitt)	eintracht.de
13	49 (Durchschnitt)	fcbayern.com
14	55	fc.de
15	56	hsv.de
16	62	bvb.de
17	89	sv07elversberg.de
18	104	fc-union-berlin.de
19	143	scfreiburg.com
20	152	holstein-kiel.de
21	229	werder.de

Das Ergebnis zeigt deutliche Unterschiede: Während Klubs wie der VfL Bochum, Borussia Mönchengladbach, Heidenheim und Leipzig keine Fehlermeldungen aufweisen, kommen andere auf weit über 100 Mängel auf ihrer Startseite. Spitzenreiter bei den meisten gemeldeten Problemen sind Werder Bremen (229), Holstein Kiel (152) und der SC Freiburg (143).

Leuchtende Beispiele sind dabei der VfL Bochum und Borussia Mönchengladbach, die im Test nicht nur eine fehlerfreie Startseite aufwiesen, sondern auch auf ihren Domains eigene URLs als Informationsseiten zur Barrierefreiheit ihrer digitalen Plattformen bereitstellen.

Seite auf borussia.de, die als Infoseite zum Thema digitale Barrierefreiheit dient.

Übrigens: Mehr zu diesem Thema findest du auch in unserem Blogartikel zur Umsetzung von barrierefreien Websites.

And the winner is…

Nach der Auswertung von Sichtbarkeit, der Abhängigkeit von Brand- und Indexeffizienz steht der neue Meister fest. Für die Gesamtwertung haben wir die Durchschnittsplatzierung in den genannten Disziplinen berechnet.

Der deutsche SEO-Meister 2025 heißt: FC Bayern München!

Mit einer konstant starken Leistung in allen Kategorien setzen sich die Münchner knapp gegen den Hamburger SV, BVB und den 1. FC Köln durch. Am Tabellenende landen der FC St. Pauli und der VfL Wolfsburg. Damit verteidigt Eintracht Frankfurt den Titel nicht und landet dieses Jahr nur im Mittelfeld auf Platz 8. Eine weitere Überraschung: Der 1. FC Köln springt in diesem Jahr deutlich nach vorn.

Wer noch tiefer einsteigen will: In unserem SEO-Deep Dive zum FC Bayern zeigen wir im Detail, wie die Vereinsdomain ihre Sichtbarkeit generiert – und wo selbst der Spitzenreiter noch Optimierungspotenzial hat.

Rang	Durchschnittlicher Rang	Verein / Domain	Rang im vergangenen Jahr
1	5,00	fcbayern.com	7 (+6)
2	6,00	hsv.de	NEU
3	7,00	fc.de	11 (+8)
4	7,33	bvb.de	9 (+5)
5	8,33	fc-heidenheim.de	5
6	9,00	bayer04.de	6
7	10,00	vfb.de	2 (-5)
8	10,33	eintracht.de	1 (-7)
9	10,33	vfl-bochum.de	18 (+9)
10	11,33	fcaugsburg.de	8 (-2)
11	11,33	rbleipzig.com	3 (-8)
12	11,67	holstein-kiel.de	21 (+9)
13	12,00	sv07elversberg.de	NEU
14	12,33	mainz05.de	13 (-1)
15	12,33	fc-union-berlin.de	10 (-5)
16	13,33	scfreiburg.com	4 (-12)
17	13,33	tsg-hoffenheim.de	14 (-3)
18	13,67	borussia.de	17 (-1)
19	14,33	werder.de	12 (-7)
20	16,00	fcstpauli.com	19 (-1)
21	16,00	vfl-wolfsburg.de	16 (-5)

Fazit

Wie schon im vergangenen Jahr zeigt sich: Erfolg auf dem Platz garantiert nicht immer die beste SEO-Performance. Zwar sichert sich der FC Bayern den SEO-Titel, doch in einzelnen Disziplinen glänzen andere – etwa der SV Elversberg mit höchster Markenunabhängigkeit oder der 1. FC Heidenheim mit bester Indexeffizienz. Eintracht Frankfurt, im Vorjahr noch SEO-Meister, muss sich 2025 hingegen mit Platz 8 begnügen.

Wer sich alle gesammelten Daten noch einmal selbst anschauen will: Hier gibt es die Tabelle mit allen Daten, die wir als Grundlage verwendet haben.

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Im Jahr 2023 das erste Mal etwas von SEO gehört - seit August 2024 Teil des SMART LEMON Teams. Als Werkstudent SEO kümmert sich Oskar um Analysen, Keyword-Recherchen und Onpage-Optimierungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

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