Ads bei ChatGPT & Co.
ChatGPT, Perplexity, Gemini… LLMs werden immer präsenter – auch in der User Journey deiner potenziellen Kund:innen! Mit passenden Anzeigen kannst du deine Zielgruppe auf diesen Plattformen gezielt ansprechen. Doch noch sind Kampagnen nur vereinzelt möglich oder Funktionalitäten versteckt. Wir zeigen dir, in welchen KI-Systemen du bereits jetzt Anzeigen schalten kannst, wie wir dich dabei unterstützen und wo Ads noch nicht ausgerollt wurden.
Du möchtest informiert werden, sobald Ads bei ChatGPT & Co. ausgerollt werden? Dann trag dich in unsere Liste ein und erhalte eine Benachrichtigung, sobald es möglich ist!
Sichtbarkeit generieren
Die Rolle von KI in der User Journey
Auf der I/O im Mai 2026 gab Google bekannt, dass die Anzahl der monatlichen AI Mode User der eigenen KI die Marke von 1 Milliarde übertroffen hat – Tendenz weiter steigend. Nur ein Beispiel für die Relevanz von LLMs (Large Language Model). Die Rolle der KI entwickelt sich dabei ebenfalls stetig weiter, von einfachen Recherchen bis hin zur Übernahme komplexer Aufgaben.
Entsprechend hat sich auch der Einfluss auf die User Journey von Nutzer:innen verändert. Die KI steht als Assistent immer weiter unten im Funnel zur Seite, ihren Inhalten wird vertraut. Das birgt Risiken, wenn Sichtbarkeit der eigenen Marke in dieser Phase fehlt – schafft aber gleichzeitig auch enormes Potenzial. Bezahlte Kampagnen und Anzeigen sind neben GEO-Maßnahmen und Social Media Marketing ein wichtiger Baustein für relevante Sichtbarkeit bei ChatGPT & Co.
Google Ads
Diese KI-Ads kannst du bereits schalten
Wenig überraschend ist Google auch an dieser Stelle Vorreiter. Innerhalb von Google Ads werden Anzeigen vereinzelt bereits in AI Overviews ausgespielt. Mithilfe der AI Max Funktion in Searchkampagnen kannst du bereits KI-generierte Anzeigen schalten, aber auch über Performance Max Kampagnen können Anzeigen in den AI Overviews geschaltet werden.
Eine Kombination aus beiden Kampagnentypen ist in den meisten Fällen optimal:
- PMax spielt netzwerkübergreifend (YouTube, Display, Maps, Gmail) breitgestreut Anzeigen an jene Nutzer:innen aus, die nicht aktiv suchen, aber kaufbereit sind.
- AI Max (in Kombination mit Search) sorgt für Präzision im Google Suchnetzwerk. Es nutzt Keywordless Matching und passt finale URLs sowie Texte dynamisch an.
Auf diese Weise kann der komplette Funnel optimal abgedeckt werden.
Wenn Nutzer:innen nur nach Informationen suchen (Awareness), liefern die AI Overviews Fakten. Hier geht es primär um organische Sichtbarkeit (SEO) und Markenvertrauen.
Sobald der Algorithmus aber eine kommerzielle Absicht erkennt, ändert sich das Bild. Google schaltet dann Ads direkt in, über oder unter der KI-Antwort. Nutzer:innen lesen also die Information und sehen direkt darunter deine Anzeige mit dem Call-to-Action. Die Anzeigen in den AI Overviews sollen wie gewohnt klickbare Elemente sein. Conversions finden auf deiner Website statt.
Diese neue Funktion für Searchkampagnen bringt neue Herausforderungen mit sich, da Anzeigentexte und Beschreibungen in Echtzeit generiert werden können auf Grundlage der Suchanfragen, der eingereichten Texte und der Inhalte der Website. Neu sind daher auch Funktionen wie die Richtlinien für Texte.
Gerne helfen wir dir mit unserer Expertise dabei das Meiste aus deinen AI Max Kampagnen zu holen!
Was unsere Kund:innen an uns schätzen
„Mit SMART LEMON arbeiten wir in allen Online-Marketing-Disziplinen strategisch und operativ erfolgreich zusammen: Von SEO über datengetriebene Google- und Meta-Kampagnen bis hin zu fundierter Webanalyse.
Die Erfolge sind messbar, die Zusammenarbeit ist klar strukturiert, inhaltlich stark und transparent. Besonders schätzen wir den Innovationsfokus, zum Beispiel rund um KI, und den proaktiven Beratungsansatz.“
Holm Ay
Abteilungsleiter Marketing, Kommunikation & Produktentwicklung / hkk Krankenkasse
ChatGPT, Perplexity, Claude
Auf diesen Plattformen sind aktuell noch keine Ads möglich (in Deutschland)
OpenAI rollt zur Zeit Anzeigen in ChatGPT in den USA aus (mehr dazu hier). Verschiedene Formate und Optimierungsmöglichkeiten stehen zur Verfügung – aber genauso auch noch am Anfang der Entwicklung. Perplexity und Claude bieten Stand heute keine Anzeigenformate an, diesen sind bis auf Weiteres auch nicht angedacht.
Aufgrund der Popularität von ChatGPT in Deutschland, wird der Rollout von Kampagnenformaten auf dieser Plattform besonders genau beobachtet. Noch gibt es nur wenige Erfahrungswerte im Hinblick auf Budgetempfehlungen (aktuell: mittleres, vierstelliges Budget pro Monat für relevante Ergebnisse), KPIs wie Klicks und Impressionen sowie Conversion-Tracking. Bislang werden Anzeigen aber nur in den kostenlosen Accounts und bei ChatGPT Go (günstiger Plan für individuelle Nutzer:innen) ausgespielt. Daher eignet sich die Plattform vor allem für Werbetreibende im B2C-Bereich.
Du möchtest informiert werden, sobald der Rollout auch in Deutschland beginnt? Dann trag dich in unsere Liste ein! Du erhältst keinen Newsletter und keine Werbung sondern nur eine Benachrichtigung von uns, sobald es eine Roadmap für Deutschland gibt. Gerne prüfen wir dann gemeinsam mit dir, ob du für Kampagnen auf ChatGPT freigeschaltet und berechtigt bist und in welchem Rahmen Anzeigen für dich zielführend sein könnten!
